2024 Autor: Jasmine Walkman | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 08:26
Gegen Mondelize Bulgaria Holding AD - das Unternehmen, das Belvita-Kekse auf dem Markt vertreibt - wurde eine hohe Geldstrafe in Höhe von 236.431 BGN verhängt. Die Geldbuße wurde von der Kommission für Wettbewerbsschutz (CPC) wegen irreführender Werbung mit den bulgarischen Top-Tennisspielern Grigor Dimitrov und Tsvetana Pironkova verhängt.
Das Unternehmen hat auf seiner offiziellen Facebook-Seite Fotos der Sportler gepostet, auf denen die Marke belVita platziert ist Guten Morgen!.
Die Kommission stellte fest, dass Fotos der Tennisspieler Tsvetana Pironkova und Grigor Dimitrov auf der Facebook-Seite von Belvita Bulgaria veröffentlicht wurden, auf der die Marke belVita Good Morning!, im Besitz von Mondelize. Der CPC erkennt an, dass die genannten Fotos die Qualität von Werbemitteln haben, wodurch durch die Positionierung der angegebenen Marke auf den Fotos der Eindruck entsteht, dass es sich bei den Sportlern um Werbegesichter der belVita-Markenprodukte handelt. In diesem Sinne gelten sie als Personen, die diese Produkte bewerben, unterstützen und empfehlen. Soweit die Kommission festgestellt habe, dass es sich bei den Tennisspielern nicht um Werbeträger der Marke handele, liege im vorliegenden Fall eine irreführende Werbung hinsichtlich der Darstellung vor, teilte die CPC in einer offiziellen Stellungnahme mit.
Eine Geldstrafe, aber in vernachlässigbar geringerer Höhe, zahlte auch die Werbeagentur für die Kekse – Know Way EOOD. Das Unternehmen wurde mit einer Geldstrafe von 1.516 BGN belegt.
Grigor Dimitrovs Drama mit der Keksfabrik Belvita begann im vergangenen Dezember, schreibt Dnevnik. Dann wurde von den Anwälten des bulgarischen Sportlers eine Beschwerde bei der Kommission für Wettbewerbsschutz eingereicht, dass sein Foto ohne seine Erlaubnis auf die gleiche Weise wie das aktuelle verwendet wurde.
Das Foto wurde auch auf der Facebook-Seite des Unternehmens hochgeladen. Damals wies die CPC die Klage jedoch ab, da sie der Auffassung war, dass Dimitrov als Sportler kein Unternehmen sei und daher keine wirtschaftliche Tätigkeit ausübe.
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